Unilever Lanza Magnum en Colombia: Un Desafío para el Dominio de Nutresa en el Mercado de Helados.

Unilever regresa al competitivo mercado colombiano con el lanzamiento de Magnum, una marca que promete cautivar a los consumidores con una propuesta innovadora.

Unilever Rinde Tributo a la Tradición Colombiana con Magnum: El Regreso de la Marca de Helados

Después de casi dos décadas de ausencia, Unilever ha decidido volver al mercado de helados en Colombia con su icónica marca Magnum, conocida por su sabor premium y su calidad excepcional. Esta nueva incursión se produce en un momento clave, coincidiendo con una estrategia promocional en plataformas de comercio electrónico, donde las tradicionales paletas Polet disfrutan de descuentos de hasta el 20%. ¿Una casualidad? No lo parece, ya que Unilever busca captar la atención del consumidor colombiano mientras se enfrenta al gigante Grupo Nutresa y su marca Crem Helado, líder indiscutido en el mercado local.

El Desafío de Unilever: Recuperando Terreno en un Mercado Competido

Desde su entrada en Colombia en 1995, Unilever había tenido un papel importante con su adquisición de Helados La Fuente, que luego evolucionó en alianzas estratégicas. Sin embargo, en 2006, Nutresa compró Meals de Colombia, lo que permitió a Crem Helado posicionarse como la marca más fuerte del país, con una impresionante cuota de mercado del 44,3%. Hoy, Magnum busca cambiar esta dinámica, ofreciendo una alternativa premium al consumidor colombiano que valora la calidad y el sabor.

¿Por Qué el Lanzamiento de Magnum en Colombia es Tan Importante?

El regreso de Magnum no solo representa la entrada de Unilever en el mercado local de helados, sino una clara apuesta por un producto que se adapta perfectamente al gusto del consumidor colombiano. Con sabores como Magnum Almendras y Magnum Blanco, la marca está dirigida a un público adulto que valora una experiencia única y sofisticada al disfrutar de su helado. Román Rodríguez, director general de Helados para Unilever en Latinoamérica, expresó en entrevista con Forbes que Colombia es un mercado clave para la compañía, dada su creciente demanda por productos innovadores y de alta calidad.

Estrategia de Distribución: Exclusividad en Rappi para Conquistar al Público Colombiano

Para sorprender a los consumidores colombianos, Unilever ha elegido Rappi, la popular plataforma de entregas rápidas, como canal exclusivo para el lanzamiento de Magnum en Colombia. A través de la opción Turbo, los usuarios podrán recibir su helado directamente en su puerta, una estrategia que ha sido diseñada para ofrecer comodidad y rapidez al consumidor. Según Rodríguez, esta alianza con Rappi es solo el comienzo de una relación a largo plazo que, aunque inicialmente centrada en plataformas digitales, se expandirá en el futuro hacia otros canales y productos.

El Futuro de Magnum en Colombia: Expansión y Diversificación

Unilever no se conforma con su entrada inicial al mercado de helados de Colombia. Según Rodríguez, la compañía tiene planes de consolidarse con la marca Magnum en 2025 y expandirse rápidamente con otras marcas premium como Ben & Jerry’s y Cornetto. En este sentido, la compañía está decidida a ofrecer más opciones a los consumidores colombianos, adaptando sus productos a los gustos y preferencias locales.

Unilever No Temé a la Competencia: El Valor de la Experiencia Magnum

A pesar de la fuerte competencia en el mercado colombiano, donde Crem Helado sigue siendo el líder, Unilever confía en su capacidad para destacar. Román Rodríguez destaca que Magnum no solo es un helado, sino una experiencia sensorial única que incluye un sabor exclusivo y una textura inconfundible. «El sonido que hace la paleta Magnum al morderla está patentado», afirma Rodríguez, reforzando el carácter distintivo de la marca.

¿Cómo Afectará Magnum a Nutresa en el Mercado de Helados?

Con el retorno de Unilever y la fuerte apuesta por Magnum, el mercado colombiano de helados se prepara para una nueva etapa de competencia. La marca busca conquistar a consumidores leales a marcas locales como Crem Helado y Popsy, ofreciendo no solo un producto de calidad, sino una propuesta que combina tradición y modernidad.

Conclusión: El lanzamiento de Magnum en Colombia por parte de Unilever representa una oportunidad para los consumidores colombianos de disfrutar de un producto premium, mientras que para las marcas líderes, como Nutresa, es un claro desafío en el competitivo mercado de helados. Con estrategias innovadoras y productos de alta calidad, Magnum llega para quedarse.