Holcim Colombia apuesta por el mercado de productos químicos tras la caída del sector vivienda.
Holcim Colombia S.A. ha decidido redirigir su estrategia hacia el mercado de productos químicos para la construcción, luego de que la caída del sector vivienda afectara sus ventas de cemento y concreto. Pese a los desafíos del 2024, la diversificación de su portafolio permitió a la compañía cerrar el año con resultados positivos y fortalecer su presencia en remodelaciones y obras civiles.
El presidente ejecutivo de Holcim Colombia, Martín Costanian, afirmó en una entrevista con Portafolio que la incursión en el segmento de productos químicos fue clave para el desempeño favorable de la compañía. En 2024, Holcim lanzó cerca de 100 nuevos productos, incluyendo morteros, membranas líquidas acrílicas, impermeabilizantes y aditivos, alcanzando un portafolio de más de 200 referencias. Para 2025, la empresa planea ampliar esta línea con 60 nuevos productos y expandirse a nuevas ciudades.
Impacto en el sector y estrategias de adaptación
El mercado de la vivienda en Colombia registró una fuerte contracción en 2024, lo que afectó la demanda de cemento y concreto. Sin embargo, Holcim logró mitigar estos efectos al enfocarse en soluciones integrales para la construcción. A través de su red de ferreterías Disensa, la más grande de Latinoamérica, la compañía reforzó su presencia en el sector de remodelaciones y obras civiles, permitiendo un flujo constante de despachos y optimización de recursos.
Las obras civiles, a diferencia del sector de vivienda, mantuvieron un comportamiento estable, lo que permitió a Holcim consolidar su participación en grandes proyectos de infraestructura. La empresa ha trabajado en estrecha colaboración con centros de investigación y desarrollo en Colombia, la región y en Lyon, Francia, para innovar en nuevas soluciones constructivas.
Inversiones y perspectivas para 2025
El 2025 será un año clave para Holcim, ya que celebra sus 70 años en Colombia. Con una visión a largo plazo, la compañía prevé continuar con inversiones estratégicas en infraestructura, tecnología y sostenibilidad. En su planta de Tecnologías Químicas para la Construcción (TQC), la inversión ya supera los 10 millones de dólares, y se espera que este segmento siga siendo un pilar de crecimiento.
Además, Holcim ha avanzado en sostenibilidad con la incorporación de cuatro camiones mineros eléctricos en su operación de cemento, lo que representa un ahorro de 100.000 galones de combustible fósil y la reducción de más de 1.000 toneladas de CO2 anuales.
Desafíos y expectativas
Costanian manifestó un moderado optimismo para 2025, aunque reconoce que el contexto económico seguirá siendo desafiante. La clave estará en la flexibilidad y en el enfoque en segmentos de alto crecimiento. Entre los principales retos para la industria se encuentra la reactivación del sector vivienda, afectado por la baja en ventas y la reducción de nuevas licencias de construcción. Asimismo, la compañía continuará apostando por la innovación y la sostenibilidad para mantenerse competitiva en el mercado.
Con su estrategia de diversificación y crecimiento sostenible, Holcim reafirma su compromiso con el desarrollo del país y su evolución hacia una industria más innovadora y responsable con el medio ambiente.
